Doriana Cremosa aposta na “Mãe Coruja” para nova fase e lança receita turbinada
A Doriana Cremosa inicia um novo capítulo em sua comunicação, fortalecendo o vínculo com os valores de cuidado e afeto que sempre marcaram a identidade da marca. A empresa apresenta uma campanha inovadora que introduz uma personagem inédita, a “Mãe Coruja”, e uma nova receita com o dobro de batidas e leite da fazenda, prometendo mais sabor e cremosidade.
A iniciativa busca conectar a marca a um território já conhecido pelo público, mas com uma abordagem visual e contemporânea. A GALERIA.ag, agência responsável pela campanha, transformou a expressão popular “Mãe Coruja” em um elemento literal e emocionante na narrativa, reforçando a ideia de um cuidado constante e instintivo.
Essa estratégia visa gerar identificação imediata, transformando um conceito familiar em uma ferramenta narrativa poderosa. Ao destacar o papel das mães e o amor incondicional, a Doriana amplia sua conexão com as famílias, mostrando como a marca está presente nos momentos cotidianos e nos gestos que constroem relações.
Conforme informações divulgadas pela marca, a nova campanha marca uma reconexão com a essência da Doriana, ao mesmo tempo em que introduz melhorias significativas no produto. A proposta é integrar a margarina a esses momentos de carinho, posicionando-a como parte integrante da rotina familiar e dos pequenos prazeres do dia a dia.
A “Mãe Coruja” como Símbolo de Cuidado e Afeto
O filme principal da campanha retrata mães como corujas em tamanho real, inseridas em cenários humanos, observando atentamente a rotina de seus filhos. Essa escolha criativa traduz de forma clara e direta a ideia de um cuidado atento, constante e quase instintivo, característico das mães. A abordagem busca fugir do discurso tradicional do segmento, optando por uma linguagem mais pop, leve e emocional.
Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.ag, ressalta que a ideia foi construir uma abordagem que gerasse identificação imediata com o público. A “Mãe Coruja” surge como um recurso narrativo para conectar emoção e realidade, sem a necessidade de discursos complexos, reforçando a presença da Doriana em situações cotidianas.
Nova Receita: Mais Cremosa e Saborosa
Além da forte carga emocional da campanha, a Doriana Cremosa também apresenta uma evolução em sua fórmula. A nova receita é 2x batida e utiliza leite da fazenda, ingredientes que prometem entregar mais sabor e uma cremosidade incomparável. A marca busca posicionar seu produto como um aliado nos momentos de cuidado e na construção de experiências familiares.
Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Doriana, destaca que a iniciativa alinha atributos funcionais e emocionais em uma única mensagem. A empresa reforça um novo posicionamento, onde a qualidade e o sabor do produto caminham lado a lado com os valores afetivos da marca, consolidando a Doriana como parte essencial da rotina das famílias.
Amplo Plano de Mídia para Alcance Máximo
A campanha “Mãe Coruja” conta com um amplo plano de mídia, abrangendo diversas plataformas. Inclui filmes para TV, versões de 15 segundos focadas nos atributos de cremosidade e consumo, além de desdobramentos para o ambiente digital, pontos de venda e mídia out of home. A estratégia visa garantir o máximo alcance da mensagem e consolidar a nova fase da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Com essa movimentação, a Doriana reafirma sua presença no mercado ao unir inovação de produto e construção de marca. A marca utiliza uma narrativa simples, visual e emocional para destacar o cuidado como elemento central de sua comunicação, fortalecendo sua identidade e conexão com o público.