Com humor e um pinscher, Ton lança nova campanha nacional para descomplicar taxas para MEIs
A Ton, marca de soluções de pagamento da Stone, acaba de lançar sua nova campanha nacional, escolhendo um dos intervalos mais valorizados da televisão brasileira para apresentar sua nova comunicação. A iniciativa reforça um movimento da empresa que aposta no humor e em elementos do cotidiano para abordar um tema que, tradicionalmente, é bastante técnico: as taxas.
Esta nova fase criativa dá continuidade ao trabalho anterior, que teve Solimões como protagonista, mantendo o foco em tornar a mensagem mais acessível para micro e pequenos empreendedores. A ideia é aproximar a marca da realidade de quem empreende no Brasil.
A grande novidade desta campanha é a escolha de um pinscher como a metáfora central. Conhecido por sua energia e intensidade, apesar do pequeno porte, o cachorro representa de forma visual o conceito de “taxas baixinhas e agressivas”. A construção criativa utiliza o exagero e a linguagem popular para traduzir os atributos do produto de maneira direta e compreensível. Conforme informação divulgada pela Ton, a escolha por uma abordagem mais visual e bem-humorada busca transformar uma mensagem funcional em conteúdo mais leve, memorável e com potencial de repercussão.
Pinscher: a estrela da campanha que “late” taxas baixas
No filme publicitário, o pinscher reage ao ambiente com latidos e movimentos característicos, enquanto textos complementares reforçam a proposta da marca. A estratégia da Ton sinaliza um reposicionamento mais amplo da Stone, que vem aproximando sua comunicação de códigos culturais mais populares. A iniciativa visa reduzir a distância entre temas técnicos e o dia a dia do público, criando uma conexão mais natural com empreendedores que lidam com essas decisões financeiras na prática.
Comunicação acessível para quem empreende
A campanha se desdobra em TV, digital e redes sociais, destacando taxas a partir de 0,57% e soluções voltadas para a rotina de vendas. Entre elas, estão maquininhas com internet própria e a possibilidade de usar o celular como ferramenta de pagamento. No ambiente digital, a estratégia ganha escala com a participação de perfis de cachorros que já possuem grande audiência. O objetivo é ampliar o alcance e reforçar o tom leve da comunicação, utilizando a identificação com os pets para engajar o público.
Humor como ferramenta para explicar finanças
Ao transformar um conceito financeiro em uma metáfora simples e culturalmente reconhecível, o Ton busca não apenas explicar seus diferenciais, mas inserir a marca em conversas mais amplas. O uso do humor e da identificação se tornam os principais motores de conexão com o público, tornando a experiência de entender as taxas mais agradável e eficaz para os empreendedores brasileiros.