O que é Keyword Matching?
Keyword Matching, ou correspondência de palavras-chave, é um termo utilizado no marketing digital para descrever o processo de correspondência entre as palavras-chave usadas em uma campanha de publicidade online e as palavras-chave pesquisadas pelos usuários nos mecanismos de busca. Essa correspondência é fundamental para garantir que os anúncios sejam exibidos para o público-alvo correto e aumentar a relevância dos anúncios exibidos.
Tipos de correspondência de palavras-chave
No Google Ads, uma das principais plataformas de publicidade online, existem diferentes tipos de correspondência de palavras-chave que podem ser utilizados para direcionar os anúncios para os usuários certos. Esses tipos de correspondência incluem:
1. Correspondência ampla
A correspondência ampla é o tipo mais abrangente de correspondência de palavras-chave. Quando uma palavra-chave é configurada como correspondência ampla, os anúncios podem ser exibidos para pesquisas que incluam variações da palavra-chave, sinônimos, erros ortográficos e outras palavras relacionadas. Por exemplo, se a palavra-chave configurada for “sapatos femininos”, os anúncios podem ser exibidos para pesquisas como “comprar sapatos femininos”, “sapatos femininos de salto alto” e “loja de sapatos femininos”.
2. Correspondência de frase
A correspondência de frase é um tipo mais restrito de correspondência de palavras-chave. Quando uma palavra-chave é configurada como correspondência de frase, os anúncios só serão exibidos para pesquisas que incluam a palavra-chave exatamente como foi configurada, mas também podem incluir outras palavras antes ou depois dela. Por exemplo, se a palavra-chave configurada for “sapatos femininos”, os anúncios podem ser exibidos para pesquisas como “comprar sapatos femininos online” e “sapatos femininos de marca”.
3. Correspondência exata
A correspondência exata é o tipo mais restrito de correspondência de palavras-chave. Quando uma palavra-chave é configurada como correspondência exata, os anúncios só serão exibidos para pesquisas que incluam a palavra-chave exatamente como foi configurada, sem variações, sinônimos ou outras palavras adicionais. Por exemplo, se a palavra-chave configurada for “sapatos femininos”, os anúncios só serão exibidos para pesquisas exatas por “sapatos femininos”.
4. Correspondência negativa
A correspondência negativa é utilizada para excluir determinadas palavras-chave de uma campanha de publicidade. Quando uma palavra-chave é configurada como correspondência negativa, os anúncios não serão exibidos para pesquisas que incluam essa palavra-chave. Isso é útil para evitar que os anúncios sejam exibidos para pesquisas irrelevantes ou que não estejam relacionadas ao produto ou serviço anunciado.
Importância da correspondência de palavras-chave
A correspondência de palavras-chave é fundamental para o sucesso de uma campanha de publicidade online. Ao utilizar os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave de forma estratégica, é possível direcionar os anúncios para o público-alvo correto e aumentar a relevância dos anúncios exibidos. Isso resulta em um maior número de cliques, uma taxa de conversão mais alta e um melhor retorno sobre o investimento.
Como escolher o tipo de correspondência de palavras-chave adequado?
A escolha do tipo de correspondência de palavras-chave adequado depende dos objetivos da campanha de publicidade e do público-alvo que se deseja alcançar. Para campanhas mais abrangentes, a correspondência ampla pode ser uma boa opção, pois permite alcançar um público mais amplo. No entanto, é importante monitorar de perto os termos de pesquisa que acionam os anúncios, para evitar exibir anúncios para pesquisas irrelevantes.
Para campanhas mais segmentadas, a correspondência de frase ou a correspondência exata podem ser mais adequadas, pois permitem direcionar os anúncios para pesquisas mais específicas. Isso ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos para usuários que estão mais propensos a se interessar pelo produto ou serviço anunciado.
Conclusão
Em resumo, o keyword matching é um elemento essencial para o sucesso de uma campanha de publicidade online. Ao utilizar os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave de forma estratégica, é possível direcionar os anúncios para o público-alvo correto e aumentar a relevância dos anúncios exibidos. Isso resulta em um maior número de cliques, uma taxa de conversão mais alta e um melhor retorno sobre o investimento.