O que é Remarketing?
O remarketing é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca. Essa interação pode ter ocorrido em seu site, em suas redes sociais, em seu aplicativo móvel ou em qualquer outro canal online.
O objetivo do remarketing é aumentar as chances de conversão desses usuários, ou seja, fazer com que eles realizem uma ação desejada, como efetuar uma compra, preencher um formulário ou se inscrever em uma newsletter. Para isso, são utilizadas técnicas de segmentação e personalização, de forma a entregar mensagens relevantes e persuasivas para cada usuário.
Como funciona o Remarketing?
O remarketing funciona por meio do uso de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário. Quando um usuário visita o seu site, por exemplo, um cookie é colocado em seu navegador, identificando-o como um visitante do seu site.
A partir desse momento, é possível rastrear as ações desse usuário em seu site, como as páginas visitadas, os produtos visualizados e os itens adicionados ao carrinho de compras. Com base nesses dados, é possível criar segmentações específicas e personalizar as mensagens exibidas para cada usuário.
Benefícios do Remarketing
O remarketing oferece diversos benefícios para as empresas que o utilizam. Um dos principais benefícios é o aumento da taxa de conversão, uma vez que as mensagens personalizadas e direcionadas têm maior chance de impactar positivamente o usuário e levá-lo a realizar a ação desejada.
Além disso, o remarketing também contribui para o fortalecimento da marca, uma vez que permite que ela esteja presente na mente do usuário mesmo após ele ter deixado o site. Isso aumenta a probabilidade de que o usuário retorne ao site no futuro e realize uma conversão.
Estratégias de Remarketing
Existem diversas estratégias que podem ser utilizadas no remarketing, de acordo com os objetivos e o público-alvo da empresa. Algumas das estratégias mais comuns incluem:
Remarketing de pesquisa: exibe anúncios para os usuários que realizaram uma pesquisa relacionada aos produtos ou serviços da empresa.
Remarketing de display: exibe anúncios em sites parceiros do Google, para os usuários que já visitaram o site da empresa.
Remarketing de vídeo: exibe anúncios em vídeos do YouTube, para os usuários que já assistiram a vídeos da empresa.
Remarketing de aplicativos: exibe anúncios em aplicativos móveis, para os usuários que já interagiram com o aplicativo da empresa.
Como criar uma campanha de Remarketing eficiente?
Para criar uma campanha de remarketing eficiente, é importante seguir algumas boas práticas. Primeiramente, é fundamental definir claramente os objetivos da campanha e o público-alvo que se deseja alcançar.
Em seguida, é necessário criar segmentações específicas, de acordo com as ações realizadas pelos usuários em seu site. Por exemplo, é possível segmentar os usuários que abandonaram o carrinho de compras, os usuários que visitaram determinadas páginas ou os usuários que já realizaram uma compra anteriormente.
Também é importante criar mensagens personalizadas e persuasivas, de forma a incentivar o usuário a realizar a ação desejada. É possível utilizar técnicas como a criação de ofertas exclusivas, a exibição de produtos relacionados aos que o usuário visualizou anteriormente ou a criação de senso de urgência.
Remarketing e SEO
O remarketing pode ser uma estratégia complementar ao SEO (Search Engine Optimization), uma vez que ambos visam aumentar a visibilidade e a conversão de um site. Enquanto o SEO tem como objetivo melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca orgânica, o remarketing busca impactar novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com o site.
Assim, é possível utilizar o remarketing para alcançar usuários que já encontraram o site por meio de uma busca orgânica, mas que ainda não realizaram a ação desejada. Dessa forma, é possível aumentar as chances de conversão desses usuários e maximizar o retorno sobre o investimento em SEO.
Conclusão
Em resumo, o remarketing é uma estratégia poderosa para aumentar as chances de conversão de usuários que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca. Por meio do uso de cookies e técnicas de segmentação e personalização, é possível entregar mensagens relevantes e persuasivas para cada usuário, aumentando a taxa de conversão e fortalecendo a marca.
Para criar uma campanha de remarketing eficiente, é importante definir claramente os objetivos e o público-alvo, criar segmentações específicas e mensagens personalizadas, e utilizar o remarketing de forma complementar ao SEO.