Aos 20 anos, Giovanna Mendes lidera inovação e comunicação estratégica no Grupo RFK, impulsionando crescimento e expansão para novas categorias de mercado.
Em uma reviravolta que demonstra a importância de novas perspectivas no mundo corporativo, Giovanna Mendes, aos 20 anos, já comanda a área de Inovação & Comunicação do Grupo RFK. Há cerca de dois anos, ela tem sido peça fundamental no desenvolvimento de produtos, no posicionamento de marcas e na identificação de novas oportunidades de negócio.
Sua atuação abrange um portfólio diversificado, incluindo marcas como Refriko, Furioso, Bamboa, Moema, Bella Roma, Hidratar e a recém-lançada Cowboys. A proposta central de sua área é conectar as decisões de negócio com as transformações de comportamento, os movimentos culturais e as comunidades que ganham força no ambiente digital.
Essa visão estratégica, conforme informação divulgada, tem gerado resultados expressivos, especialmente com a marca Furioso. O Furioso Energy Drink, por exemplo, ostenta um crescimento de 112% em latas no acumulado do ano, figurando entre as cinco maiores marcas de energéticos do Brasil em unidades. O sabor Uva Verde, em particular, disparou 407% no mesmo período.
Furioso expande fronteiras com parcerias estratégicas e novos sabores
A estratégia de Giovanna Mendes levou a marca Furioso a territórios antes inexplorados, como a música sertaneja, rodeios, o universo dos creators digitais, caminhonetes e o agronegócio. Uma parceria de sucesso com a AgroPlay, agência que representa a cantora Ana Castela, abriu portas. Agora, o Furioso amplia essa atuação com Rincão, um creator influente com milhões de seguidores no Instagram e TikTok.
Essa colaboração resultou no lançamento do Furioso Laranja Ultra Citrus, uma edição limitada de 473 ml, zero açúcar e com baixas calorias. O produto será ativado durante um dos eventos mais tradicionais do país, a Festa do Peão de Barretos, reforçando a conexão da marca com o público.
Grupo RFK entra no mercado de Hard Tea com a marca Cowboys
Além de revitalizar produtos existentes, a área de Inovação & Comunicação sob o comando de Giovanna Mendes tem se dedicado a explorar novas categorias de mercado. Um exemplo notável é a criação da marca Cowboys, que marca a estreia do Grupo RFK no segmento de Hard Tea.
A concepção da Cowboys está intrinsecamente ligada à expansão da cultura country para além da música e moda, englobando entretenimento e redes sociais. A marca adota o conceito “Country é atitude”, buscando ressoar com um público que se identifica com esse estilo de vida.
Giovanna Mendes une experiência corporativa e universo digital
A trajetória de Giovanna Mendes é marcada pela combinação de sua experiência no ambiente corporativo com sua atuação como creator digital. Em aproximadamente um ano, ela conquistou mais de 300 mil seguidores no TikTok, uma experiência que aprofunda sua compreensão sobre linguagem, comportamento e a formação de comunidades online.
No Grupo RFK, essa sinergia representa uma evolução no conceito de inovação. A área deixou de ser um foco exclusivo em produtos para se tornar uma força capaz de identificar comportamentos emergentes, transformar tendências em oportunidades de negócio e abrir novos caminhos para o crescimento da empresa.
Comunicação e Inovação: a nova aposta do Grupo RFK
A área de Inovação & Comunicação, liderada por Giovanna Mendes, tem um papel cada vez mais estratégico no Grupo RFK. Ela não apenas gerencia o desenvolvimento e a comunicação de marcas já estabelecidas, mas também explora novas fronteiras, como a entrada em categorias inéditas e a criação de produtos alinhados com as demandas e os desejos do consumidor contemporâneo.
A agilidade em captar e responder às mudanças de comportamento e às tendências culturais é um dos pilares dessa nova fase. O sucesso de iniciativas como o Furioso e o lançamento da Cowboys demonstram a eficácia dessa abordagem, posicionando o Grupo RFK para um futuro de crescimento contínuo e relevância no mercado.
