Avon Mês do Batom: campanha resgata “Pensou Batom, Pensou Avon” e lança Power Stay
A Avon reforça a liderança em maquiagem no Mês do Batom. Assim, a marca lança a campanha “Pensou Batom, Pensou Avon”. Ou seja, ela resgata um conceito histórico e conecta a marca à categoria mais querida do público. Além disso, apresenta as novidades da linha Power Stay. Portanto, o Avon Mês do Batom une memória de marca e inovação de produto.
A estratégia foi criada pela VML Brasil. Por isso, aposta em formatos nativos das redes, parcerias com creators e uma programação dedicada ao longo de julho. Dessa forma, a Avon entra de maneira natural nas conversas sobre batom e beleza.
A escolha do momento não é por acaso. Afinal, julho concentra a atenção do público em maquiagem e no Dia do Batom. Além disso, a marca tem uma relação histórica com essa categoria. Dessa forma, a ação aproveita uma associação que já existe na cabeça do consumidor. Ou seja, o timing certo reforça a mensagem e amplia o alcance.
Novidades Power Stay: longa duração em foco
Entre os lançamentos estão o Power Stay Delineador Labial Retrátil e o Power Stay Batom Matte Glitter. Afinal, os produtos seguem tendências como os “lip combos” e a demanda por longa duração. Inclusive, eles se somam a um portfólio que a marca considera um dos mais completos do mercado. Assim, o consumidor ganha opções versáteis e de alta performance.
Estratégia digital do Avon Mês do Batom
A campanha explora a associação que o público já faz entre a Avon e o batom. Por isso, usa tutoriais, vídeos “Get Ready With Me”, reviews e memes. Além disso, reúne creators como Priscila Evelyn, Pri Pereira, Edi Ribeiro e Ju Leme. Dessa forma, os lançamentos entram nas conversas que já rolam de forma orgânica. Esse uso de creators lembra outras ações de varejo, como a da Pague Menos.
Para fechar, a Avon preparou uma live no Dia do Batom, em 29 de julho. Em seguida, a transmissão traz demonstrações, dicas de aplicação e ofertas exclusivas. Por fim, a ação reforça a relação direta da marca com quem ama maquiagem.