Eudora revoluciona publicidade ao integrar lançamento de fragrância à novela das nove da Globo
A marca de beleza Eudora apostou em uma estratégia inovadora de merchandising integrado para o lançamento de sua nova fragrância, o EDP Absolu. A ação foi realizada na novela “Quem Ama Cuida”, da Globo, conectando o produto à história dos protagonistas Dora, interpretada por Mariana Ximenes, e André, vivido por Henrique Bandeira.
A iniciativa, desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO e a Globo, buscou incorporar a marca de forma fluida à narrativa. O objetivo era transformar a inserção televisiva em um ponto de partida para discussões e engajamento no ambiente digital, alcançando o público onde ele está.
O resultado foi um sucesso, com a estratégia ultrapassando 28 milhões de visualizações e um expressivo aumento de 286% nas menções à marca. A informação foi divulgada pela própria Eudora, destacando a eficácia da integração entre entretenimento e marketing digital.
TikTok se torna palco principal para amplificar a campanha da Eudora
A estratégia de Eudora foi potencializada no TikTok, em colaboração com a agência So What. A marca acompanhou em tempo real as conversas sobre a novela na plataforma, conectando-se a movimentos populares como o #PerfumeTok e engajando comunidades de fãs.
Criadores de conteúdo focados em cultura pop e especialistas em perfumaria também foram peças-chave na ação. Essa abordagem multifacetada garantiu que a mensagem da Eudora alcançasse diferentes nichos e públicos dentro da rede social.
EDP Absolu: A fragrância premium que marcou presença na trama
O produto em destaque na ação foi o EDP Absolu, uma versão premium da conhecida fragrância “Eudora Roxo”. O lançamento mantém o DNA clássico, apresentando o acorde Intense Chypre, que combina licor de ameixa, peônia negra, âmbar dourado e madeiras cremosas.
A escolha de inserir a fragrância em um momento decisivo da trama permitiu à Eudora conectar o produto à emoção do público de maneira orgânica. A estratégia visou criar uma memória olfativa associada a momentos importantes da história.
Estratégia 360º impulsiona conversas e reforça território de desejo da marca
Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora, ressaltou a importância da estratégia 360º. “Desenhamos uma estratégia 360º para conectar as telas, levando a conversa do horário nobre na TV diretamente para as redes sociais”, afirmou.
Essa integração expande a presença da marca, reforçando a perfumaria como um território estratégico de desejo e expressão. A ação demonstra como a Eudora está habilmente integrando publicidade, entretenimento e conteúdo digital para gerar impacto e engajamento.
Repercussão nas redes sociais: Instagram e X também sentem o impacto
A repercussão da campanha não se limitou ao TikTok. O alcance se estendeu ao Instagram e ao X (antigo Twitter), com ações de Community Management ativas. Essa presença em múltiplas plataformas amplificou a mensagem e fortaleceu o diálogo com os consumidores.
A estratégia demonstrou a capacidade da Eudora de transformar inserções publicitárias em conversas duradouras e significativas nas redes sociais, solidificando sua posição no mercado e aprofundando o relacionamento com seu público.