Fred Bruno, o inesperado “fiscal” da mudança de nome do Allianz Parque para Nubank Parque, lidera a nova campanha publicitária.
A partir desta quarta-feira, 2 de setembro, o criador de conteúdo Fred Bruno assume um papel inédito e divertido: o de “fiscal de naming rights”. Sua missão, segundo divulgado pelo Nubank, é intervir de forma bem-humorada sempre que o nome anterior da arena, o Allianz Parque, for mencionado, reforçando a nova identidade: Nubank Parque.
A estratégia visa contornar a natural resistência do público em abandonar referências antigas, transformando a correção em uma oportunidade de engajamento. Em vez de apenas apontar o erro, a campanha utiliza o humor para apresentar o Nubank Parque de maneira memorável e descontraída, dialogando com a própria trajetória de Fred Bruno, que também passou por uma mudança de nome pessoal.
A iniciativa, que marca a primeira campanha publicitária do Nubank Parque, foi desenvolvida para criar uma conexão genuína com o público, explorando situações cotidianas e até mesmo invadindo transmissões de jogos para garantir que a mensagem seja clara e divertida. Conforme informação divulgada pela fonte do conteúdo, essa ação parte de um problema comum a qualquer troca de nome, a resistência do público em abandonar a referência antiga.
Fred Bruno em ação: o “fiscal” nas ruas e na tela
Nas peças da campanha, Fred Bruno aparece em diversas situações inusitadas. Ele pode ser visto fiscalizando uma barraca de comida próxima ao estádio ou até mesmo interrompendo uma transmissão esportiva ao vivo. O objetivo é sempre o mesmo: reforçar de forma criativa o novo nome do local, o Nubank Parque, e incentivar a adoção da nova nomenclatura.
Estratégia multiplataforma para fixar o Nubank Parque
A campanha não se limita ao filme principal. Ela se estende por meio de três filmes curtos, conteúdos colaborativos com outros criadores de conteúdo e uma ação especial de branded content dentro do programa Globo Esporte. Nas redes sociais, o “fiscal” Fred Bruno também interage diretamente com os usuários que ainda se confundem com o nome da arena, promovendo um diálogo constante e divertido sobre a mudança.
Transformação visual e novas experiências no Nubank Parque
O lançamento da campanha coincide com a fase final da transformação visual do espaço, que já exibe o verde em sua paleta de cores, combinando-o com o roxo característico do Nubank. Nos próximos meses, o público poderá desfrutar de novas experiências, como o Nubank Ultravioleta Lounge, um espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e o Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e contará com um novo design, consolidando ainda mais a presença da marca no local.
O poder do humor na comunicação de marca
A escolha de Fred Bruno e a abordagem humorística demonstram a aposta do Nubank em uma comunicação mais leve e próxima do público. A campanha do Nubank Parque, com seu “fiscal” carismático, busca não apenas informar, mas também gerar identificação e simpatia, utilizando o entretenimento como ponte para a fixação da marca e de seu novo nome no imaginário popular. A estratégia, inspirada na própria mudança de nome do influenciador, de Bruno para Fred, adiciona uma camada pessoal e autêntica à ação.