Heineken eleva a experiência da UEFA Champions League em bares brasileiros com ativações inéditas
A Heineken®, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, está promovendo uma iniciativa inovadora para aproximar os fãs brasileiros da atmosfera eletrizante da competição. Através de uma plataforma proprietária desenvolvida pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, a marca transformou mais de 250 bares em 11 praças pelo país em verdadeiros centros de experiência da Champions League.
A ação, que acontece durante a reta final do torneio, inclui ativações interativas, experiências inspiradas na competição e promoções exclusivas conectadas às transmissões dos jogos. O objetivo é intensificar a conexão emocional dos torcedores com a UEFA Champions League, transformando os bares em pontos de encontro vibrantes e divertidos.
Essa iniciativa faz parte da campanha global “Fãs têm mais amigos”, que celebra o poder das paixões compartilhadas em unir pessoas, solidificando o futebol como uma experiência coletiva. Conforme informação divulgada pela Heineken, a proposta é posicionar os estabelecimentos como locais ideais para os fãs celebrarem juntos cada lance da UEFA Champions League.
Mesa de Pebolim Exclusiva Recria a Emoção da Puskás Arena
Um dos grandes destaques da plataforma é uma mesa de pebolim exclusiva, especialmente criada para o projeto e ambientada com inspiração na Puskás Arena, palco da final da UEFA Champions League de 2026. A experiência vai além do jogo tradicional, incorporando gameplay personalizado, efeitos sonoros de estádio e animações digitais que simulam a atmosfera de uma partida real.
Os clientes dos bares participantes podem não apenas disputar partidas amistosas, mas também competir em torneios entre duplas. As ativações especiais são planejadas para datas estratégicas da competição, culminando em celebrações durante a grande final, marcada para o dia 30 de maio.
“Road to UEFA Champions League” e Ações Promocionais para Engajar o Público
A Heineken também expandiu a experiência para além dos bares com a ação “Road to UEFA Champions League”. Esta blitz nacional conta com desafios interativos e a distribuição de brindes exclusivos para os participantes. A campanha também marca presença nos espaços Living HNK, localizados nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos, ampliando o alcance da iniciativa para pontos de grande circulação de público.
Para incentivar o consumo, a plataforma inclui a ação promocional “Rodada Heineken”, que oferece chopes grátis. Os consumidores podem resgatar os brindes através de QR Codes exibidos nas telas dos bares e nas mesas de pebolim. Uma ferramenta via WhatsApp, desenvolvida pela SEA, também auxilia os estabelecimentos na divulgação das partidas e das ativações nas redes sociais, fortalecendo a comunicação e o engajamento.
Experiências Imersivas Reforçam Conexão Emocional com a Competição
A estratégia da Heineken, em parceria com a SEA, foca em criar experiências proprietárias que transformam momentos de consumo em plataformas de entretenimento e conexão. A iniciativa, que segue até a final da UEFA Champions League, reforça o compromisso da marca em aproximar os fãs do futebol, celebrando a paixão compartilhada e a convivência social.
A campanha global “Fãs têm mais amigos”, idealizada pela LePub, serve como pilar para esta ativação, enfatizando como as paixões em comum fortalecem laços e tornam o esporte uma experiência ainda mais rica e coletiva. A Heineken busca consolidar os bares como os locais de referência para os torcedores durante os jogos da principal competição de clubes do mundo.