KFC une futebol e humor com “Coroneto Sanders” estrelado por Craque Neto em nova campanha no Brasil
O KFC encontrou uma forma criativa e bem brasileira de se conectar com o público: transformar a arte da reclamação em entretenimento. Em sua mais recente campanha no país, a rede de fast-food escalou o icônico Craque Neto para assumir uma versão inusitada do seu fundador, o Coronel Sanders, batizando-o de “Coroneto Sanders”.
A iniciativa, que mistura humor, cultura popular e a paixão nacional pelo futebol, visa reforçar a oferta de 2 Crunch Salads por R$ 19,90. A campanha parte de uma premissa simples, mas certeira: a reclamação é um dos hábitos mais enraizados entre os brasileiros, especialmente quando o assunto é futebol.
Comentar escalações, criticar o técnico, lamentar a atuação da defesa ou do ataque, e até mesmo reclamar de quem reclama demais, tudo isso faz parte do universo futebolístico. E poucas personalidades incorporam esse espírito de crítica e paixão como Neto, conhecido por suas opiniões contundentes e reações espontâneas que transcenderam o esporte.
Neto se Torna “Coroneto Sanders” e Critica o Futebol Brasileiro
Criada pela agência LolaTBWA, a campanha, que estreou em 18 de maio, marca a entrada estratégica do KFC no território do futebol, um dos assuntos mais comentados no Brasil. Nos filmes publicitários, Neto aparece caracterizado como o “Coroneto Sanders”, entregando exatamente o que o público espera: análises afiadas sobre o desempenho de jogadores, comentários sobre estatísticas, discussões sobre escalações e reações exageradas a opiniões da internet, tudo no estilo que o consagrou.
A Filosofia “Reclamar de Barriga Cheia” do KFC
Em meio às suas famosas reclamações, o “Coroneto Sanders” traz a provocação central da campanha: se os brasileiros vão reclamar de qualquer jeito, por que não fazê-lo de barriga cheia? Esse conceito se alinha perfeitamente com a plataforma da marca, “Você Merece Mais”, utilizada para destacar ofertas e aproximar a comunicação do dia a dia do consumidor.
A escolha de Neto não é apenas uma jogada de marketing, mas representa um novo momento para a comunicação do KFC no Brasil. Nos últimos anos, a rede tem reinterpretado a figura do Coronel Sanders com personalidades ligadas à cultura brasileira, adaptando um ícone global para gerar maior identificação com o público local.
Estratégia Digital e Ativações com o Público
Além dos filmes, a estratégia da campanha é abrangente, incluindo conteúdos digitais, ativações em tempo real e a integração com o programa “Os Donos da Bola”. Nas redes sociais, o KFC incentiva os torcedores a compartilharem suas próprias reclamações sobre futebol, transformando comentários, opiniões e brincadeiras típicas das torcidas em combustível para ampliar a conversa e o engajamento.
A campanha do KFC, ao transformar o jeito crítico de Neto em narrativa publicitária, conecta de forma inteligente a marca, o entretenimento e o futebol. A proposta é explorar um comportamento genuinamente brasileiro: a paixão por reclamar, especialmente quando o assunto é bola.