Kopenhagen lança campanha “Icônica desde sempre” em preparação para o centenário, celebrando tradição e qualidade.
A Kopenhagen, marca renomada no segmento de chocolates finos, iniciou uma das suas maiores campanhas de comunicação recente, intitulada “Icônica desde sempre”. A iniciativa marca a aproximação da empresa de seu centenário, buscando reforçar sua posição de destaque e a profunda conexão emocional construída com os consumidores ao longo das décadas.
A campanha, desenvolvida pela WMcCann, tem como estrela principal a icônica sacola vermelha da Kopenhagen, um símbolo inconfundível da marca. Através dela, a narrativa visual nos leva aos bastidores da produção de clássicos como Nhá Benta, Língua de Gato e Cherry Brandy.
O objetivo é mostrar o cuidado e a dedicação em cada etapa da fabricação, desde as 72 horas de conchagem até o complexo processo artesanal de 14 dias para o Cherry Brandy, que envolve dois banhos de chocolate e finalização manual. Essa atenção aos detalhes reforça o valor e a excelência dos produtos. Conforme informação divulgada pela Kopenhagen, a campanha busca fortalecer os laços afetivos construídos com o público, conectando a qualidade da produção com momentos especiais e memórias compartilhadas entre gerações.
A nostalgia como motor da campanha
Em um cenário onde os consumidores buscam cada vez mais experiências autênticas e conexões com marcas confiáveis, a Kopenhagen se posiciona para atender a essa demanda. A campanha “Icônica desde sempre” explora a nostalgia, um sentimento poderoso que evoca memórias afetivas e reforça a lealdade à marca.
A estratégia de comunicação vai além da apresentação dos produtos, focando em reviver e criar novas conexões emocionais. A ideia é mostrar como os chocolates Kopenhagen sempre estiveram presentes em celebrações, presentes e momentos importantes da vida das pessoas, atravessando gerações.
Artesania e qualidade em cada detalhe
Um dos pilares da campanha é a valorização do cuidado artesanal. O filme principal detalha o processo de fabricação de produtos icônicos, evidenciando o tempo e a técnica empregados. A produção destaca, por exemplo, as 72 horas de conchagem, essenciais para a textura e sabor únicos dos chocolates.
O exemplo do Cherry Brandy ilustra perfeitamente essa dedicação: são 14 dias de preparo, com dois banhos de chocolate e uma finalização completamente manual. Esse processo meticuloso, realizado pelas artesãs da fábrica, garante a qualidade e o sabor inconfundível que os consumidores conhecem e amam.
Preparativos para o centenário
Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen, ressalta que a campanha “Icônica desde sempre” é um marco na preparação para o centenário da marca. Ele enfatiza que a iniciativa reforça os atributos históricos da empresa, como a qualidade superior, a artesania e a relação de proximidade com seus consumidores.
A estratégia de comunicação é integrada e abrangente. Além do filme principal, a campanha conta com ativações em canais digitais, mídia exterior (OOH), parcerias com influenciadores e projetos especiais em diversos pontos de contato pelo Brasil, garantindo que a mensagem de nostalgia e excelência alcance o maior número de pessoas possível.
O futuro da Kopenhagen: tradição com inovação
Ao apostar na nostalgia e na valorização do trabalho artesanal, a Kopenhagen não apenas celebra seu passado, mas também se posiciona para o futuro. A campanha “Icônica desde sempre” demonstra a capacidade da marca de se adaptar às novas tendências de consumo, mantendo sua essência e fortalecendo seu legado.
Essa abordagem estratégica visa consolidar a Kopenhagen como referência em chocolates finos, reforçando a ideia de que a marca é icônica desde sempre e continuará a encantar seus consumidores por muitas gerações.