Coty e Cenoura & Bronze transformam dificuldade em campanha digital educativa sobre aplicação de protetor solar
A Coty, gigante do setor de beleza, lança uma campanha digital inovadora para sua icônica marca de protetor solar, Cenoura & Bronze. A iniciativa aborda um dilema comum para muitos consumidores: a dificuldade em aplicar protetor solar nas costas de forma completa e uniforme, especialmente quando estão sozinhos. A solução apresentada é a criativa “Mãozinha Anti-Torrão”, um acessório pensado para facilitar essa tarefa e reforçar a importância da proteção solar integral.
Essa dificuldade em alcançar todas as áreas do corpo com o protetor solar é uma realidade frequente no Brasil, país onde o sol, as praias e as atividades ao ar livre são parte do cotidiano. Muitas vezes, essa falha na aplicação se torna um assunto divertido e viral nas redes sociais, evidenciando a necessidade de uma solução prática.
Para traduzir essa situação de forma leve e identificável, a marca desenvolveu um filme instigante. Ao som de uma trilha sonora dramática, o vídeo mostra personagens lutando para espalhar o protetor nas costas, gerando cenas exageradas, mas muito familiares. O ponto alto da narrativa é a introdução da “Mãozinha Anti-Torrão”, apresentada como uma resposta simples, engenhosa e eficaz para o problema, conforme divulgado pela Coty.
A “Mãozinha Anti-Torrão”: solução inteligente para um problema comum
Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty Brasil, explica que o objetivo da campanha é transformar uma situação cotidiana em um convite à conscientização. “A proposta da campanha é transformar uma situação cotidiana em um convite à conscientização”, afirmou. Ela ressalta que a marca tem uma longa história com os brasileiros em momentos de lazer ao sol e que a iniciativa visa incentivar um cuidado mais completo com a pele, mantendo a leveza na comunicação.
Estratégia digital robusta para alcançar o público
A campanha vai além do filme, com uma estratégia de conteúdo digital abrangente. Haverá desdobramentos em plataformas como Reels e TikTok, alcançando um público amplo e engajado. Além disso, influenciadores dos universos de viagem, praia e lifestyle participarão, compartilhando suas experiências e reações ao testarem o acessório “Mãozinha Anti-Torrão” na prática, aumentando o alcance e a credibilidade da mensagem.
Criatividade e entretenimento para conscientizar sobre proteção solar
Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz, agência responsável pelo desenvolvimento da campanha, destacou o desafio de abordar um tema importante sem ser excessivamente técnico. “O desafio foi abordar um tema relevante sem recorrer a um tom excessivamente técnico”, comentou. A solução encontrada foi unir informação e entretenimento, criando uma abordagem acessível que gera identificação imediata com o público.
Com essa iniciativa, Cenoura & Bronze solidifica sua presença cultural no Brasil. A marca aposta em uma comunicação que transforma hábitos cotidianos em oportunidades de diálogo, usando a criatividade para estimular comportamentos mais conscientes em relação à proteção da pele contra os danos solares, reforçando a importância de se proteger do sol de forma completa.