Coco Leve e Baly Brasil se unem para revolucionar o consumo de bebidas com gelos saborizados e campanha estrelada por Narcisa Tamborindeguy.
Uma parceria inédita promete agitar o mercado de bebidas no Brasil. A Coco Leve, líder em gelo para consumo, e a Baly Brasil, gigante do setor de energéticos, lançaram uma linha de gelos saborizados que busca transformar um hábito popular em uma experiência gastronômica elevada.
A iniciativa, batizada de “A Resenha Subiu de Nível”, aposta na combinação de inovação de produto e construção de marca. O objetivo é reposicionar o tradicional “copão” em uma perspectiva mais elaborada, sem perder a essência que o torna tão querido pelo público brasileiro.
A campanha inovadora conta com a participação de Narcisa Tamborindeguy, figura icônica da cultura pop, que empresta seu carisma e humor para dar escala e personalidade à ação. A informação foi divulgada pelas empresas, que esperam vender 3 milhões de unidades nos próximos meses.
Gelo com Sabor: Uma Nova Forma de Consumo
A proposta central é adicionar sabor, cor e identidade aos cubos de gelo, criando um novo ponto de contato com o consumidor. Essa inovação visa aprimorar o ritual de consumo em bares de bairro, adegas, festas e pontos de venda informais. A expectativa comercial é ambiciosa, com meta de 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses e uma média de 350 mil gelos por mês.
Essa meta representa cerca de 5% do faturamento projetado da Coco Leve para 2026, demonstrando a confiança das empresas no potencial da nova linha. A Baly Brasil, por sua vez, reforça sua posição no mercado, tendo alcançado em 2025 um faturamento de R$ 1,8 bilhão e cerca de 34,9% de participação no mercado de energéticos.
Narcisa Tamborindeguy: O Rosto da Inovação
A escolha de Narcisa Tamborindeguy como embaixadora da campanha não foi por acaso. Sua figura transita por diferentes públicos, com um humor reconhecível e forte presença digital. A socialite contribui para dar escala e personalidade à campanha, reforçando o conceito de “subir de nível” com leveza e autenticidade.
Sua participação é fundamental para atrair a atenção e gerar engajamento, alinhando a irreverência da personagem com a proposta de inovação e sofisticação acessível do produto. A campanha busca capturar a essência da diversão brasileira e elevá-la.
O Conceito “Masstige” no Gelo Saborizado
Mais do que uma simples colaboração de produto, a iniciativa se alinha à tendência de mercado conhecida como masstige. Este conceito descreve marcas que incorporam elementos aspiracionais em formatos acessíveis ao grande público. Nesse contexto, o gelo deixa de ser apenas um insumo funcional para se tornar um ativo de marca.
O gelo saborizado carrega consigo narrativa, estética e diferenciação no ponto de venda. Para bares e restaurantes, a novidade abre espaço para novas formas de entrega de valor, transformando o “copão” em uma experiência mais completa sem necessariamente aumentar o preço final. A estratégia dialoga com o consumidor que busca qualidade e diferenciação, mantendo a conexão com formatos populares.
Impacto no Mercado e Estratégia de Consumo
A Coco Leve detém aproximadamente 60% do mercado de gelo para bebidas e registrou um faturamento de R$ 100 milhões em 2025. A união dessas forças, combinando escala, distribuição e construção de marca, posiciona o “copão” como um território estratégico no consumo de bebidas no Brasil.
A campanha busca ampliar o papel do produto na experiência do consumidor, transformando cada consumo em um ponto de contato que transcende a funcionalidade. A ideia é integrar narrativa, cultura e identidade, consolidando o gelo saborizado como um elemento essencial na celebração e no cotidiano.
