Romário retorna à publicidade para defender a “Taxa Baixinha” do Ton, marca da Stone voltada para microempreendedores. A iniciativa busca aproximar a comunicação de produtos financeiros da realidade de quem trabalha no dia a dia, utilizando a forte conexão do brasileiro com o futebol.
Após um período afastado das grandes campanhas publicitárias nacionais, o ídolo do futebol brasileiro Romário faz seu retorno triunfal. Desta vez, o craque do tetra não está em campo, mas sim estrelando a nova campanha da Ton, a marca da Stone focada em microempreendedores. A ação publicitária mergulha na cultura do futebol brasileiro, um universo com o qual o público se identifica profundamente.
O objetivo principal da campanha é destacar os benefícios da plataforma, especialmente a sua conhecida “Taxa Baixinha”. A ideia é transformar uma mensagem que poderia ser técnica e complexa em algo mais acessível e popular, falando diretamente com a linguagem de quem empreende e busca economia para o seu negócio.
A escolha de Romário não foi por acaso, buscando um protagonista que pudesse aliar carisma e uma comunicação direta, características que se alinham perfeitamente com a proposta de valor da Ton. Essa estratégia visa gerar maior identificação e engajamento com o público-alvo. Conforme informação divulgada pela marca, o nome do Romário veio quase que imediatamente.
A campanha: Futebol, carisma e economia na “Taxa Baixinha”
Desenvolvida pela agência Blast, a campanha tem veiculação planejada para TV, canais digitais e redes sociais. O filme principal mostra Romário em um cenário familiar para muitos empreendedores: uma loja de artigos esportivos. Lá, ele interage com vendedores, discutindo temas cruciais para quem trabalha com vendas, como taxas, opções de parcelamento e a importância de uma boa maquininha de cartão.
Um dos pontos fortes da criação é a ausência de símbolos oficiais do futebol, o que permite à campanha focar na figura icônica de Romário e na sua conexão com o público, sem depender de licenças específicas. A aposta é no reconhecimento e na admiração que o ex-jogador desperta em milhões de brasileiros. A diretora de criação da Blast, Kika Botto, ressalta que “o baixinho, com sua marra misturada com carisma, é o protagonista ideal para promover a taxa mais baixinha do mercado”.
Romário: “Falo a língua de quem trabalha”
A participação de Romário na campanha vai além de um simples endosso. Ele se coloca como porta-voz da simplicidade e da praticidade que a plataforma Ton oferece. Em suas declarações, o ex-jogador enfatiza a importância de uma comunicação direta e sem rodeios, algo que ele acredita ser uma característica intrínseca da Ton.
“Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala a língua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia”, afirma Romário. Ele reforça que, com as taxas reduzidas, o empreendedor tem a oportunidade de “fazer gol nas vendas”.
Estratégia de marketing: Simplificando para o empreendedor
Rodolfo Luz, diretor de Marketing da Stone, explica que a escolha de Romário como embaixador da marca tem um propósito estratégico claro. A intenção é simplificar a mensagem sobre serviços financeiros, tornando-a mais acessível e compreensível para o universo dos microempreendedores.
Ao associar a plataforma a uma figura tão popular e querida, a Ton busca criar uma ponte de confiança e proximidade. A campanha visa mostrar que a tecnologia de pagamentos pode ser tão direta e eficaz quanto um passe certeiro de Romário em campo, ajudando o pequeno negócio a prosperar com **custos menores** e mais **oportunidades de venda**.
O impacto da “Taxa Baixinha” para pequenos negócios
A “Taxa Baixinha” é o carro-chefe da campanha, um benefício direto que pode fazer uma diferença significativa no fluxo de caixa de microempreendedores. Em um mercado competitivo, a redução de custos com taxas de transação é um fator determinante para a sustentabilidade e o crescimento de pequenos negócios.
A parceria com Romário, um ícone nacional, amplifica o alcance dessa mensagem. A campanha promete inspirar e incentivar microempreendedores a buscarem soluções financeiras que realmente entendam suas necessidades, utilizando a força do futebol para impulsionar o sucesso de quem está no dia a dia do comércio.