Snickers Explora a “Rota dos Sintomas” com Gírias Regionais para Falar de Fome
A fome, que nos deixa “diferentes”, ganha um toque regional e bem-humorado na nova campanha da Snickers, intitulada “Rota dos Sintomas”. A ação, criada pela agência DPZ, aposta em outdoors estratégicos para dialogar com o público em seus próprios termos, utilizando gírias populares de cada estado para descrever o estado de espírito alterado pela falta de comida.
A ideia central é simples e eficaz: mostrar como a fome pode nos transformar, e como cada canto do Brasil tem uma maneira única de expressar essa mudança. Essa iniciativa reforça o conhecido bordão internacional da marca, “você não é você mesmo quando está com fome”, adaptando-o à rica diversidade linguística brasileira.
A campanha da Snickers não apenas diverte, mas também se alinha a uma tendência marcante na publicidade de rua: a de integrar o próprio trajeto do consumidor à narrativa da marca. Ao posicionar os outdoors em locais de passagem entre estados e em aeroportos, a marca atinge o consumidor no momento exato em que ele pode estar mais suscetível à mensagem.
Locais Estratégicos para Capturar a Atenção Viajante
Os outdoors da “Rota dos Sintomas” foram estrategicamente posicionados em pontos de confluência entre estados. Um exemplo é a rodovia BR-116, na altura de Barra do Turvo, um ponto de passagem crucial entre São Paulo e Paraná. Outra peça está na mesma BR-116, mas conectando São Paulo ao Rio de Janeiro, na região de Resende.
A presença em um local de grande fluxo como o Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre, também é um ponto alto da campanha. Essa escolha demonstra a intenção da Snickers de alcançar pessoas em diferentes momentos de sua jornada, aproveitando o cansaço e a potencial fome da viagem para fixar a mensagem.
Gírias que Conectam: “Emburrado”, “Tongo”, “Bolado” e “Esgualepado”
A campanha se destaca pelo uso criativo de vocabulário regional. Em São Paulo, a fome pode deixar a pessoa “emburrada”. No Paraná, o estado pode ser descrito como “tongo”. Já no Rio de Janeiro, o humorista pode estar “bolado”, e no Rio Grande do Sul, a expressão utilizada é “esgualepado”. Essa variedade de termos reflete a autenticidade e a proximidade que a Snickers busca com seus consumidores em cada região.
Um Conceito Global com Sabor Brasileiro
A filosofia por trás da campanha, “você não é você mesmo quando está com fome”, é um sucesso mundial desde 2010. A Snickers consistentemente utiliza esse conceito para ilustrar como a fome pode alterar o comportamento das pessoas, e como um simples chocolate pode restaurar o estado normal. No Brasil, a marca tem se dedicado a variações locais, como a recente campanha da agência Fbiz com o slogan “Várias formas de falar. Uma de resolver. Snickers mata sua fome.”
Essa frase resume perfeitamente a lógica da “Rota dos Sintomas”: independentemente da maneira como a fome se manifesta ou é descrita, a solução oferecida pela Snickers permanece a mesma, eficaz e universal. A ação reforça que, para todas as formas de fome, existe uma única e deliciosa resposta.