SNICKERS® usa “unfollow” de influenciadoras para mostrar como a fome afeta o humor e as relações.
Um desentendimento aparentemente sério entre as influenciadoras Camila Trianda e Luisa Alvarenga nas redes sociais se tornou o ponto de partida para uma nova e criativa campanha da SNICKERS®. A marca transformou o “unfollow” das duas no Instagram em uma ação que ilustra de forma bem-humorada o conceito central da sua comunicação: “Você não é você quando está com fome”.
A iniciativa, idealizada pela agência DPZ, explora um comportamento cada vez mais comum no universo digital para destacar como a fome pode impactar o humor e levar a situações embaraçosas ou desentendimentos que poderiam ser facilmente evitados.
A campanha convida o público a refletir sobre esses momentos, reforçando a ideia de que, quando o clima esquenta, pode ser útil considerar se a fome não está por trás do comportamento. Essa ação dá continuidade ao diálogo que a SNICKERS® já mantém com sua comunidade online, incentivando a interação e o compartilhamento de experiências.
Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil, explicou a estratégia por trás da campanha. “SNICKERS® sempre construiu sua comunicação a partir de situações muito reconhecíveis, mostrando de forma bem-humorada como a fome pode transformar a maneira como agimos. Nesta ação, partimos de um comportamento extremamente atual das redes sociais para levar esse conceito para uma nova conversa cultural”, afirmou.
A Fome como Vilã das Relações Digitais
Antes da reconciliação pública de Camila e Luisa, a SNICKERS® já vinha engajando seus seguidores com perguntas sobre momentos em que “vacilaram” com alguém e pedidos de desculpas pendentes. A ação com as influenciadoras trouxe um desdobramento prático para essa conversa, mostrando na prática como a fome pode ser a causa de conflitos online.
A campanha vai além do ambiente digital, ganhando as ruas com diversas formas de pedir desculpas e de alertar sobre os efeitos da fome. Peças de publicidade out-of-home (DOOH), carros de som, faixas espalhadas pela cidade e até mesmo uma faixa de avião sobrevoando a orla de Copacabana, no Rio de Janeiro, integram as ativações.
SNICKERS® Amplia seu Território de Comunicação
Com essa iniciativa, a SNICKERS® expande o alcance do seu conceito “Você não é você quando está com fome”, aplicando-o diretamente às relações pessoais e aos comportamentos observados nas redes sociais. A marca se posiciona não apenas como um snack que satisfaz a fome, mas também como um facilitador para resolver as confusões e mal-entendidos que ela pode causar.
A escolha de Camila Trianda e Luisa Alvarenga foi estratégica, aproveitando um momento de visibilidade para conectar o público com a mensagem de forma autêntica e divertida. A ação reforça a ideia de que, muitas vezes, um simples snack pode ser a solução para um dia ruim e para a restauração da harmonia nas interações.