Sorriso aposta na paixão pelo futebol gaúcho com campanha “O Clássico da Refrescância”
A marca Sorriso, da Colgate-Palmolive, acaba de lançar uma iniciativa inovadora que promete unir dois públicos apaixonados e rivais: os torcedores de Grêmio e Internacional. A campanha “O Clássico da Refrescância” celebra a paixão pelo futebol gaúcho e traz uma edição limitada de produtos com os escudos dos dois clubes.
A ideia é transformar a tradicional rivalidade do Gre-Nal em um território de refrescância, associando o gel dental aos momentos de tensão e emoção que cercam o clássico. A ação busca aproximar a marca da rotina dos torcedores, utilizando o humor e situações típicas do dia a dia para apresentar os produtos.
Essa estratégia, desenvolvida em parceria com a VML e operacionalizada pela BR Media, conta com a participação de criadores de conteúdo dos dois clubes como embaixadores. Eles levam a conversa para as redes sociais e para o cotidiano dos apaixonados por futebol, destacando a fórmula com “10 vezes mais refrescância”, segundo comparação da marca com a escovação usando creme dental regular.
Edição limitada que celebra a rivalidade
A edição limitada Sorriso Fresh Gre-Nal traz os escudos de Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e S. C. Internacional nas embalagens e tubos dos produtos. Os sabores, no entanto, permanecem os já conhecidos da linha Sorriso Fresh, garantindo a qualidade e o frescor que os consumidores já apreciam. A iniciativa é uma forma de reconhecer e valorizar a forte relação dos gaúchos com o futebol.
Ativações em Porto Alegre e no ambiente digital
A campanha não se limita ao online. Em Porto Alegre, a iniciativa ganha visibilidade com ativações em mobiliários urbanos localizados em pontos de grande circulação da cidade. No ambiente digital, a estratégia foca em identificar e engajar torcedores considerados mais “cabeça quente”, buscando ampliar a conversa sobre o clássico e oferecer experiências únicas ao longo da jornada das duas torcidas. A ideia é criar momentos de conexão e descontração, mesmo em meio à rivalidade.
Sorriso: Refrescância para todos os momentos do Gre-Nal
Adriana Anido, VP de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil, destaca a importância cultural do Gre-Nal para a região. “Gre-Nal atravessa gerações e faz parte da cultura local. Ao transformar nosso gel dental em um item de orgulho de bancada e conectar nossa refrescância à necessidade de refrescar a torcida, levamos a marca para momentos reais da rotina dos gaúchos”, afirma.
Felipe Lermen, Diretor de Criação Associado da VML, complementa, “O Gre-Nal é uma das partidas mais quentes do futebol brasileiro, e Sorriso precisava ser essa refrescância. A campanha nasce da linguagem da torcida e da internet, ocupando o pré-jogo, a cidade, o estádio e as redes”, explica. A ação busca associar a refrescância dos produtos Sorriso aos momentos de apreensão e celebração que marcam a experiência de assistir a um clássico.