Starbucks Brasil celebra o retorno do Pumpkin Spice com campanha focada nos fãs e lança nova versão cremosa
O outono chegou mais cedo para os fãs de café no Brasil. A Starbucks anunciou o tão aguardado retorno da bebida sazonal Pumpkin Spice, que volta às lojas a partir de 1º de setembro. A novidade deste ano é que a campanha de lançamento foi totalmente inspirada nos pedidos e na interação dos próprios consumidores nas redes sociais, colocando a comunidade no centro da comunicação.
A temporada também traz uma novidade irresistível: o Pumpkin Spice Cold Foam, uma espuma cremosa que promete elevar a experiência da bebida. Essa adição estará disponível em duas das opções do cardápio, agregando uma nova textura e sabor aos clássicos da estação. A iniciativa reflete como a marca tem construído sua presença a partir do diálogo com seu público.
Conforme informação divulgada pela Starbucks Brasil, o Pumpkin Spice, criado nos Estados Unidos em 2003, se tornou um fenômeno global, com centenas de milhões de unidades vendidas. A campanha deste ano busca honrar essa conexão, integrando os perfis de consumidores que pediram pelo retorno da bebida em materiais de divulgação e na ambientação das lojas.
O cardápio completo para a temporada de Pumpkin Spice
Os consumidores poderão desfrutar de cinco opções deliciosas que celebram o sabor icônico do outono. Incluindo o tradicional Pumpkin Spice Latte, disponível em versão quente e gelada, e o popular Pumpkin Spice Frappuccino®. Para os que buscam algo novo, o Cold Brew com Pumpkin Spice Cold Foam e o Chai Latte com Pumpkin Spice Cold Foam prometem conquistar paladares com a nova espuma cremosa.
Campanha interativa celebra a voz dos consumidores
A campanha de retorno do Pumpkin Spice vai além dos produtos. A Starbucks inovou ao estampar os @ de consumidores que expressaram seu desejo pela volta da bebida em peças de comunicação e em copos especiais que decoram lojas selecionadas em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Essa ação demonstra um forte compromisso em reconhecer e valorizar a participação ativa do público.
Além disso, uma ativação especial acontecerá na Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, nos dias 1º, 2 e 3 de setembro. No local, os visitantes terão a oportunidade de escrever seu @ em um copo gigante e participar de uma roleta com diversos brindes, tornando a experiência ainda mais interativa e divertida. Filipe Reis, Head de Marketing da Starbucks no Brasil, destacou que o retorno da bebida precisava colocar a comunidade no centro da narrativa.
Disponibilidade e novidades para delivery
Os produtos da temporada de Pumpkin Spice estarão disponíveis em todas as lojas Starbucks do Brasil, enquanto durarem os estoques. Para quem prefere receber o café em casa, a Starbucks estabeleceu uma parceria de exclusividade com a 99Food nos primeiros 21 dias de lançamento para delivery. Após esse período, as bebidas estarão disponíveis também em outros aplicativos de entrega, ampliando o acesso a essa delícia sazonal.
O fenômeno Pumpkin Spice: de teste a ícone global
O Pumpkin Spice Latte, desde sua criação em 2003 nos Estados Unidos, evoluiu de um teste em cerca de 100 lojas para se tornar uma das bebidas sazonais mais icônicas e vendidas da Starbucks globalmente. Seu retorno a cada outono é um evento aguardado por milhões de pessoas, consolidando seu lugar como um verdadeiro clássico da estação, agora com uma campanha que celebra justamente quem o tornou um sucesso: os fãs.