Subway Brasilidades: o meme da “Sambia” que virou campanha
A linha Subway Brasilidades ganhou um empurrão inesperado. Assim, um vídeo viral em que a empreendedora Rafaela fala “Sambia” no lugar de Subway virou campanha. Ou seja, a marca abraçou o meme em vez de ignorá-lo. Além disso, convidou Rafaela para conhecer e divulgar os novos sanduíches. Portanto, a Subway Brasilidades nasceu de uma conversa espontânea da internet.
A ação foi desenvolvida pela agência Jotacom. Afinal, ela manteve o tom divertido que levou o conteúdo original a milhões de visualizações. Dessa forma, o vídeo do criador Thiago passou de 2,7 milhões de views. Inclusive, esse é um caso claro de marketing viral bem aproveitado.
O caso mostra o poder do conteúdo espontâneo. Afinal, o vídeo original, do criador Thiago, passou de 2,7 milhões de visualizações. Além disso, a forma divertida como Rafaela falou o nome gerou milhares de comentários. Dessa forma, a marca encontrou uma deixa perfeita para conversar com o público. Ou seja, o meme abriu a porta para uma ação de baixo custo e alto alcance.
Rafaela protagoniza a nova campanha
No novo vídeo, Rafaela tenta pronunciar o nome da rede. No entanto, ela cria versões divertidas como “Sambiu” e “Sambei”, e termina num samba. Por isso, a marca foi além do vídeo. Assim, a Subway trocou temporariamente a foto e a bio no Instagram, referenciando o apelido. Dessa forma, ampliou a interação com os seguidores.
Sabores da linha Subway Brasilidades
Durante a visita, Rafaela provou os novos sanduíches. Afinal, a linha celebra sabores populares no Brasil. Entre os destaques estão o Carne Supreme, com molho Aioli e cebola crispy, e o Carne Seca com Catupiry. Além disso, a ação reforçou a personalização de ingredientes, marca registrada da rede. Essa leitura do humor da internet lembra a campanha Heinz Styles.
No fim, a estratégia mostra flexibilidade. Ou seja, transformar um meme em campanha aproxima a marca do público jovem. Por fim, a Subway prova que entrar na brincadeira também vende produto.