Trident utiliza o hype do futebol para ação de marketing inovadora no Aeroporto do Galeão, direcionando mensagens ao Mister.
A marca Trident, da Mondelēz Brasil, surpreendeu passageiros e torcedores no Aeroporto Internacional Tom Jobim, no Rio de Janeiro. Aproveitando o momento de grande repercussão em torno da Seleção Brasileira e a chegada do técnico Dorival Júnior, apelidado de Mister, a empresa espalhou mais de 130 peças de mídia out of home pelo terminal.
A iniciativa transformou o aeroporto em um grande ponto de contato, com frases criativas e bem-humoradas que dialogam diretamente com o momento. Mensagens como “Mister, se precisar mascar conta com a gente” se tornaram virais, conectando o universo do esporte com o posicionamento da marca de Trident.
Essa ação, desenvolvida pela Pop30, unidade do Publicis Groupe dedicada à Mondelēz, faz parte da estratégia da Trident de se inserir em conversas culturais relevantes e espontâneas. A ideia é associar o ato de mascar chicletes a momentos de pressão e expectativa, sugerindo que tanto o técnico quanto os torcedores podem contar com a marca nos desafios de grandes competições. Conforme informação divulgada pela própria marca, a ação foi desenvolvida pela Pop30, unidade do Publicis Groupe dedicada à Mondelēz.
Ação de Mídia OOH no Galeão Cria Experiência Imersiva
Ao todo, foram instaladas 133 peças de mídia OOH que permaneceram ativas por três dias. O objetivo foi criar uma experiência que ligasse o esporte ao cotidiano, transformando o ambiente do aeroporto em um palco de comunicação. A iniciativa buscou gerar um forte impacto visual e emocional nos presentes.
A estratégia visa associar o hábito de mascar chicletes a momentos de concentração e alívio de estresse. A Trident se posiciona como uma companheira ideal para enfrentar desafios, seja no campo de futebol ou na vida. Essa conexão busca fortalecer o vínculo da marca com o público.
Trident Reforça Aproximação com a Geração Z e o Mundo do Entretenimento
Segundo Erica Migales, diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó da Mondelēz Brasil, a inspiração para a campanha veio da relevância cultural do momento. “O embarque do time do Brasil e a chegada do Mister ao futebol brasileiro se tornaram assuntos nacionais, e enxergamos aí uma oportunidade de criar uma ação divertida, de grande visibilidade e com potencial real de engajamento”, afirmou Erica Migales.
A ação reforça a estratégia da Trident de se aproximar da Geração Z, ocupando espaços ligados ao entretenimento, comportamento e esporte. A marca demonstra que ações de oportunidade, quando bem executadas, são ferramentas poderosas para gerar repercussão e conexão em momentos de grande atenção nacional.
Desdobramentos Digitais Amplificam o Alcance da Campanha
Além das ativações físicas no aeroporto, a campanha ganhou forte desdobramento nas redes sociais. Os perfis oficiais da Trident ampliaram o alcance da iniciativa, transformando as mensagens espalhadas pelo Galeão em assunto para fãs de futebol e consumidores. Esse movimento digital multiplicou a visibilidade da ação.
A intervenção no Galeão demonstra a capacidade da Trident de ir além da publicidade tradicional. O segredo está em participar das conversas certas, no momento certo e com a linguagem que o público já utiliza. A marca se consolida no universo do futebol, mostrando sua habilidade em criar conexões autênticas e relevantes.