Agibank lança campanha criativa convocando “Zicas” do Brasil para torcer contra a Argentina e ganhar camisa da seleção rival
O Agibank, em uma jogada de marketing que foge do comum, decidiu transformar uma das superstições mais arraigadas no futebol brasileiro em uma campanha audaciosa para o maior campeonato do mundo. A agência monkey-land foi a responsável por criar esta ação que convida brasileiros com a palavra “Zica” em seus nomes a participarem de uma missão especial: transferir toda a má sorte para a seleção argentina durante o torneio.
A campanha faz uma brincadeira com os 24 anos sem título mundial da seleção brasileira e com o fato de a Argentina ser a atual campeã. O conceito é simples, mas genial: usar a crença popular de que a “zica” pode ser passada adiante para criar uma conexão divertida com o público e, ao mesmo tempo, engajar clientes e novos clientes em uma ação promocional única.
Para colocar essa ideia em prática e convocar os chamados “zicadores” do país, o Agibank presenteará clientes e novos clientes que possuam “Zica” em seus nomes com uma camisa da seleção argentina. A iniciativa, divulgada pelo banco, busca, de forma leve e bem-humorada, associar a superstição a uma oportunidade de torcer contra o principal rival, conforme informação divulgada pelo banco.
A “Zica” em Campo: Uma Campanha Criativa e Divertida
O filme principal da campanha apresenta um personagem que passa por diversas situações associadas ao azar, como atravessar sob escadas, derrubar saleiros e virar chinelos. Enquanto vivencia esses infortúnios, ele comenta que a “zica” está solta e faz um chamado aos “zicadores” para que assumam a missão de transferir essa má sorte para a Argentina. A peça publicitária termina com a assinatura impactante: “Zicadores, ajudem o Brasil”.
A ação, que visa gerar engajamento e simpatia, explora o humor e a cultura brasileira. “A ação brinca com uma superstição que faz parte do imaginário dos brasileiros e transformamos isso em uma iniciativa leve e divertida”, explica Ricardo Forli, sócio e diretor da monkey-land. Ele complementa que a ideia é que “se a zica está por aqui, queremos levar ela para lá”.
Como Participar e Virar um “Zicador” Oficial
Para se tornar um “zicador” oficial e ainda ganhar uma camisa da Argentina, os interessados precisam ter a palavra “Zica” em seus nomes. O Agibank identificou mais de 1.600 pessoas no Brasil com nomes como Zicarlos, Zicaeli, Zicátia e Zica da Silva, que agora estão oficialmente convocadas para a missão. Para participar, basta abrir uma conta no Agibank, caso ainda não seja cliente, e realizar o cadastro no site da promoção.
O banco busca com essa campanha criar uma conexão genuína com os brasileiros, mostrando que entende a cultura do país e sabe rir junto com ele. “Como uma marca que respira o Brasil, o Agibank sabe que o futebol vai muito além das quatro linhas. Ele mexe com as crenças e o humor do país inteiro”, afirma Matheus Girardi, CMO do Agibank. Ele ressalta que a iniciativa nasceu da vontade de “torcer junto com as pessoas”.
Superstição e Futebol: Uma Combinação que Conecta
A campanha do Agibank é um exemplo de como as marcas podem usar elementos culturais e superstições populares para criar ações de marketing memoráveis e eficazes. Ao convidar os “zicas” a participarem ativamente, o banco não só promove seus serviços, mas também se insere de forma divertida no contexto apaixonado do futebol brasileiro.
A ideia de usar a “zica” para torcer contra um rival específico é uma forma inteligente de gerar conversas e compartilhamentos, especialmente em um período de grande atenção ao cenário esportivo mundial. A promoção da camisa da seleção rival adiciona um toque irônico e ousado, garantindo que a campanha se destaque.