Heinz lança campanha inusitada: manchas de molho na camisa agora são sinônimo de sorte para torcedores
As emoções do futebol muitas vezes vêm acompanhadas de rituais e superstições. Um dos hábitos mais comuns entre os torcedores, especialmente em momentos de comemoração de gols, é a crença de que a camisa usada em uma vitória traz sorte e não deve ser lavada. Inspirada nessa tradição, a Heinz, em parceria com a agência Jotacom, lançou a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, transformando um pequeno “acidente” culinário em um símbolo da marca.
A ação criativa explora a ideia de que, se uma camisa de futebol ganha uma mancha de molho durante a euforia de um gol, essa marca só pode ser de um dos produtos Heinz, como ketchup, maionese ou mostarda. A campanha busca se conectar de forma autêntica com a paixão dos brasileiros pelo esporte e seus costumes únicos.
A iniciativa, veiculada entre 30 de junho e 6 de julho, apresentou peças para redes sociais e mídia externa em São Paulo, mostrando camisas de seleções como Brasil, Alemanha, França e Argentina com as características manchas. O objetivo é reforçar a ideia de que a mancha de molho, em vez de ser um problema, se torna um amuleto de sorte, intrinsecamente ligado à marca Heinz.
Heinz celebra a superstição do torcedor com a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”
A campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, desenvolvida pela Jotacom, tem como objetivo principal transformar um hábito comum entre os torcedores em uma assinatura da marca. A ideia surge da observação de um comportamento frequente: a superstição de que a camisa utilizada em uma partida vitoriosa, especialmente se ganhar uma mancha de molho durante a comemoração, não deve ser lavada.
O elemento visual que destaca a sorte nas manchas de molho
O principal diferencial visual da campanha é o uso de um contorno, inspirado no icônico logo da Heinz, que realça as manchas nas camisas. Essa abordagem transforma o que seria considerado um acidente em um elemento de destaque e um símbolo da marca, associando-a diretamente aos momentos de alegria e sorte no futebol.
As imagens oficiais da campanha foram cuidadosamente produzidas pela renomada fotógrafa Livia Wu, que capturou a essência da celebração e da superstição de forma autêntica. As peças mostram camisas de diferentes seleções com manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, simulando as manchas que surgem durante a comemoração de um gol.
Conexão autêntica com a paixão pelo futebol
Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, destacou que a campanha foi pensada para estabelecer uma conexão genuína com a paixão dos brasileiros pelo futebol e seus rituais. Ele enfatizou a importância de dialogar com o público de uma maneira que ressoe com suas experiências e crenças.
Fellipe Camarossi, diretor de criação da Jotacom, complementou a visão, explicando que a inspiração nasceu da observação atenta do comportamento dos torcedores. A campanha propõe uma brincadeira inteligente: se a camisa da sorte foi marcada durante a celebração, então essa mancha só poderia pertencer a um produto Heinz, reforçando a associação da marca com momentos de vitória e felicidade.
Peças da campanha espalhadas por São Paulo e redes sociais
A ação foi veiculada em diversos pontos estratégicos, incluindo redes sociais e mídia out of home (OOH) na cidade de São Paulo, entre os dias 30 de junho e 6 de julho. O objetivo foi alcançar um grande número de torcedores e reforçar a mensagem da campanha de forma impactante e memorável.
As criações apresentavam camisas de seleções como a do Brasil, Alemanha, França e Argentina, todas com manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz. Essas manchas eram destacadas como se tivessem surgido espontaneamente durante a celebração de um gol, reforçando a ideia de que a sorte e os produtos Heinz andam juntos.