Mercado Ads e Netflix Ads anunciam parceria estratégica para transformar o mercado publicitário de streaming
O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, anunciou uma novidade que promete agitar o cenário do marketing digital: uma parceria com a Netflix Ads. O acordo, revelado durante o evento Break The Tape 2026 em São Paulo, permitirá que anunciantes utilizem dados proprietários do ecossistema do Mercado Livre para segmentar campanhas exibidas no plano com anúncios da Netflix. A iniciativa, que começa pelo Brasil e México, busca aproximar a construção de marca aos resultados de venda, oferecendo uma visão integrada da jornada do consumidor.
Essa colaboração representa um passo importante na evolução do modelo de Commerce Media, que integra diferentes etapas da publicidade em um ciclo contínuo. A ideia é reconhecer que o consumidor transita rapidamente entre o entretenimento, a descoberta de produtos e a compra, sem seguir uma jornada linear. A parceria visa capitalizar esse comportamento, unindo o poder de atração da Netflix com a força de conversão e os dados do Mercado Livre.
Segundo dados divulgados pelas empresas, a Netflix conta com mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios no Brasil e mais de 29 milhões no México. Já o Mercado Livre alcança mais de 131 milhões de compradores anuais na América Latina. Conforme informação divulgada durante o evento, essa união de forças permitirá que as marcas alcancem públicos mais específicos e avaliem o impacto de suas campanhas de forma mais precisa, conectando a exposição no streaming à conversão no e-commerce.
Commerce Media: A nova fronteira da publicidade digital
A nova estratégia do Mercado Ads se alinha com a visão de Commerce Media, um modelo que busca conectar a publicidade em todas as etapas do ciclo de compra. Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, destaca que essa abordagem muda a forma como as marcas trabalham branding e performance. “A grande diferença do Commerce Media está na visão de ciclo contínuo. Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance”, explicou Souza. Ele ressalta que o consumidor atual transita entre entretenimento, descoberta e compra em segundos, e a parceria segue exatamente esse movimento.
Segmentação avançada e mensuração de resultados no streaming
A integração permitirá que anunciantes usem informações sobre o comportamento de compra dentro do Mercado Livre para segmentar anúncios na Netflix. Isso significa que as marcas poderão direcionar suas campanhas para públicos com maior probabilidade de conversão, com base em seus hábitos e interesses identificados na plataforma de e-commerce. A colaboração visa aproximar as ações de construção de marca dos resultados de venda, permitindo que os anunciantes acompanhem o impacto da publicidade até a conversão final.
Expansão da rede de streaming do Mercado Ads
A chegada da Netflix ao portfólio do Mercado Ads amplia significativamente a presença da empresa no mercado de streaming na América Latina. A plataforma de streaming se junta a outros parceiros importantes como Disney+, Roku e HBO Max, além do próprio Mercado Play. Essa expansão reforça a estratégia de aproximar dados gerados no comércio eletrônico com ambientes de mídia e entretenimento, conectando diferentes momentos da jornada do consumidor.
Impacto para anunciantes e consumidores
Para os anunciantes, a parceria oferece uma oportunidade única de alcançar consumidores de forma mais relevante e mensurar o retorno sobre o investimento de maneira mais eficaz. Para os espectadores, a expectativa é de anúncios mais alinhados aos seus interesses, tornando a experiência de assistir aos conteúdos da Netflix mais integrada à sua jornada de compra. A colaboração entre Mercado Ads e Netflix Ads representa um marco na publicidade digital, unindo o poder do entretenimento com a inteligência de dados do varejo.