White Horse celebra a cultura urbana e o “Copão” em nova campanha que une Brasil e Escócia
A marca de whisky White Horse lança sua nova campanha, intitulada “Criado na Escócia, Recriado no Rolê”. A iniciativa coloca o icônico “Copão” e suas diversas formas de preparo no centro da narrativa, conectando a rica tradição do whisky escocês às vibrantes manifestações culturais brasileiras, especialmente aquelas que florescem em encontros de música, moda e arte.
Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha aprofunda o diálogo sobre os comportamentos e tendências que emergem das periferias e que moldam a cultura das grandes cidades. A ideia de mistura é o elemento-chave, representando a união de pessoas, referências, estilos e personalidades em um mosaico cultural dinâmico.
Essa abordagem reflete a própria natureza do blended whisky, que combina diferentes notas e características para formar sua identidade única. No contexto do “Copão”, essa lógica se expande, permitindo que sabores e preparos sejam adaptados ao gosto de cada um, celebrando a individualidade e a criatividade.
A Pesquisa que Revelou a Essência da Mistura
Uma pesquisa qualitativa encomendada pela White Horse e realizada pela Ginger Strategic Research em julho deste ano revelou insights importantes. O estudo, focado em jovens de 18 a 28 anos, identificou que a mistura é um conceito associado não apenas à bebida, mas também à identidade e à autoexpressão. Esses achados sugerem que a campanha tem o potencial de aproximar o whisky de novos consumidores.
O “Copão” como Palco da Criatividade Urbana
O filme da campanha apresenta o “Copão” como um espaço onde essa recriação acontece, com a música, a moda e a arte compondo o universo visual e sonoro. A produção conta com a participação de talentos relevantes para a cena urbana, como os MCs Bask e Zap, conhecidos por suas atuações em batalhas de rima, e a DJ Thays, reforçando a autenticidade e a conexão com a cultura de rua.
Diálogo Cultural e Novos Consumidores
Gabriel Garcia, Diretor de Marketing de Whisky da Diageo, destaca a importância da campanha para a marca. “White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores”, afirma. A nova iniciativa busca ampliar essa conversa, mantendo a proximidade cultural que a marca já construiu no país.
Um Movimento de Continuidade e Expansão
A campanha “Criado na Escócia, Recriado no Rolê” dá continuidade ao movimento iniciado pela marca com o lançamento de “Na Mão do Rolê” em abril de 2026. Essa evolução demonstra o compromisso da White Horse em dialogar com as transformações culturais e em se posicionar de forma relevante no cenário brasileiro, celebrando a diversidade e a criatividade do público.