Ronaldinho Gaúcho em ponto de ônibus: a ativação da Maturatta na Avenida Paulista
Durante a Copa do Mundo, a Maturatta apostou em uma ideia ousada. A marca transformou um simples abrigo de ônibus em um ponto de encontro para os amantes do futebol. O grande atrativo era jogar altinha virtualmente com Ronaldinho Gaúcho. Além disso, a ação uniu tecnologia, entretenimento e paixão pelo esporte. A iniciativa aconteceu em parceria com a Streetwise.
Por meio de um painel digital inovador, o público interagia diretamente com o craque. Assim, cada pessoa tentava manter a bola no ar em um desafio divertido. Ou seja, o ídolo virtual reagia aos movimentos em tempo real.
Essa ação criativa faz parte da plataforma “Futebol Chama Churrasco”, desenvolvida pela Lola TBWA. Portanto, coube à Streetwise materializar o conceito em uma experiência de Out of Home (OOH) interativa. Dessa forma, a marca mostrou o poder do marketing de rua para engajar pessoas. Inclusive, a ideia lembra outras ações da Copa, como a da Penalty com a camisa da seleção.
Tecnologia de ponta para uma experiência imersiva
A ativação utilizou a tecnologia de Computer Vision. Com ela, o sistema reconhece os movimentos dos participantes em tempo real. Assim, o corpo de cada pessoa virava o controle do jogo. Ou seja, o painel detectava a posição e a forma como a bola era mantida no ar.
Essa interação com a versão virtual de Ronaldinho Gaúcho gerava uma sensação de proximidade. Por isso, a experiência ficava ainda mais memorável para quem passava pelo local.
Conectando o virtual ao real: da altinha à compra
Ao final de cada partida de altinha, um QR Code aparecia na tela. Em seguida, o código levava os usuários aos pontos de venda mais próximos da Maturatta. Dessa forma, a marca criava uma ponte entre a diversão na rua e o ato da compra.
Portanto, a estratégia não queria apenas entreter. Ela buscava converter o engajamento em resultado real. Assim, a Maturatta incentivava o consumo em um período de alta audiência pelo futebol.
OOH como ferramenta estratégica de engajamento
A iniciativa na Avenida Paulista mostra a força do Out of Home. Afinal, o formato ganha vida quando se alia à criatividade e à tecnologia. Além disso, em um momento de paixão nacional pelo futebol, a marca capturou a atenção do público de forma inovadora.
Experiências interativas unem entretenimento e função. Dessa forma, o OOH aproxima marcas e consumidores. Ou seja, a ação gera valor e fortalece a conexão emocional durante eventos como a Copa do Mundo.
Ronaldinho Gaúcho: o ícone que impulsiona a ativação
A presença de Ronaldinho Gaúcho, mesmo em formato virtual, deu um apelo especial à ação. Afinal, o ex-jogador é um ícone reconhecido mundialmente. Conheça mais sobre a carreira do craque Ronaldinho e entenda esse alcance.
Por isso, a escolha do craque potencializou a campanha. Assim, a experiência virou assunto comentado. Ou seja, tornou-se uma atração imperdível para fãs de futebol e de novas tecnologias em São Paulo.