QuintoAndar se Transforma em SextoAndar para Celebrar a Paixão Brasileira pela Seleção
Em uma jogada criativa e alinhada com o espírito vibrante do Brasil, a imobiliária QuintoAndar decidiu mudar temporariamente sua identidade para SextoAndar. A ação, desenvolvida pela agência Fbiz, mergulha em uma das superstições mais fortes do país: a crença de que o número seis pode ser o prenúncio de uma nova conquista mundial para a Seleção Brasileira de futebol.
A iniciativa, oficializada nesta quarta-feira (10), já está visível em todas as plataformas digitais da marca. Desde as redes sociais até o aplicativo, passando pelo redirecionamento do domínio SextoAndar para o site oficial, tudo foi adaptado para refletir essa mudança simbólica.
O movimento começou a ser antecipado no dia anterior com um vídeo misterioso que instigou a curiosidade dos seguidores. A campanha ganhou força rapidamente, com apoio de executivos no LinkedIn e a participação de influenciadores dos universos esportivo e lifestyle, amplificando a mensagem e gerando grande repercussão.
Rituais e Crenças que Unem o País
Para marcar oficialmente essa transformação, foi lançado o filme “SextoAndar”, que celebra os pequenos rituais, simpatias e crenças que acompanham os brasileiros durante os jogos da Seleção. A campanha parte da premissa de que, quando se trata de futebol, qualquer gesto que atraia sorte é válido.
Flávia Mussalem, diretora de Marketing do QuintoAndar, explica a essência da ação: “Quando um país inteiro transforma um número em símbolo de união, isso deixa de ser apenas um tema esportivo e passa a fazer parte da cultura popular. O sofá de casa vira um lugar de conexão e altas emoções compartilhadas, e, como marca brasileira que somos, a atualização no nome é nosso jeito de participar desse momento tão único de torcida e vibração”.
A Força da Superstição Brasileira
Rodrigo Guimarães, VP de Criação da Fbiz, complementa a visão: “Quando o assunto é futebol, toda simpatia conta. Tem gente que veste a mesma camisa, senta no mesmo lugar ou repete os mesmos rituais. Vale para todo brasileiro, vale para toda empresa orgulhosamente brasileira. Por isso, durante o período da competição, provocamos nosso cliente a deixar de ser QuintoAndar para virar SextoAndar. Vai que ajuda”.
A campanha SextoAndar faz parte do projeto “QuintoAndar na Conversa”, uma iniciativa da marca focada em formatos social-first que conectam a empresa a temas de grande repercussão cultural e popular. O futebol se mostrou um terreno fértil para transformar uma superstição coletiva em uma ativação que aproxima ainda mais a marca dos brasileiros.
Engajamento e Conexão Cultural
A estratégia visa não apenas acompanhar o clima de torcida, mas também fortalecer a conexão emocional entre a marca e o público. Ao abraçar uma superstição tão característica, o QuintoAndar se posiciona como uma empresa que entende e celebra a cultura brasileira em seus mais diversos aspectos, especialmente em momentos de grande união nacional como os eventos esportivos.
A escolha do número seis não é aleatória, remetendo a vitórias passadas e à esperança de um novo ciclo de glórias para a Seleção. A campanha busca evocar esse sentimento de otimismo e sorte, incentivando a participação e o compartilhamento de rituais de torcida entre os brasileiros.
Um Nome para a Sorte
A transformação de QuintoAndar para SextoAndar é um exemplo de como as marcas podem se inserir de forma autêntica em conversas culturais relevantes. A ação demonstra a capacidade da empresa de se adaptar e inovar, utilizando a criatividade para gerar engajamento e reforçar sua identidade brasileira. A expectativa é que a campanha gere buzz e mobilize torcedores, associando a marca a um momento de celebração e esperança coletiva.